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2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场调研3

山西自考网 发布时间:2017年03月17日

9. 一手资料:为了解决特定问题而专门收集的调查资料,观察资料或食言数据资料

  所要重视的问题:调研管理集中与分散的决策,调研目标范围的抉择,学问差异的影响,调研方法受到环境的制约,调研结果的一致性,调研环境的陌生,调研的协调与控制,调研结果的可比性,调研机构的确定。

  

10. 调研设计:实现调研目标或是检验调研假设所要实施的计划,其目的是为了使调查工作能够有计划有秩序的进行。

  

11. 实地调研的方法

  -询问法:通过口头或问卷从样本收集信息的调研方法。人员访问,电话调查,有机调查,计算机访问。

  -观察法:在不直接干预被调查者的前提下监视其行为,通过调查人员的直接观察,仪器观察和实际痕迹测量法进行。

  -实验法:分为正式实验法和非正式实验法。正式实验是调查人员选择某一实验特制的市场进行实验,首先应设计比较科学,复杂的表格,包括实验所需的只有自变量与变异量之间关系的表格。非正式实验比正式实验简便,无需设计非常复杂细致的表格,费用也相对较低。实验法是探索自变量与异变量之间关系的最佳方法。


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