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2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场营销环境(1)

山西自考网 发布时间:2017年02月24日

国际市场营销环境

  1. 市场规模:人口状况(人口总量,人口增长率,人口年龄结构和地理分布),收入水平(人均收入水平),经济发展水平(按三种经济类型分类:三大发达经济,新兴市场,不发达国家;按四种经济类型划分:自给型经济,原料出口经济,工业化进程中的经济,工业化经济)

  2. 经济环境的其他问题

  -通货膨胀:导致三个可能的后果:消费者会选择现在购买,他们可能会决定改变他们的购买方式,他们可能会推迟某些产品的购买。

  -失业

  -国际收支平衡情况:是一国的居民与他国居民之间的所有经济交易的记录。分为经常项目和资本项目。

  -负债水平:消费者的支出还受消费者储蓄,债务和信贷适用性的影响。

  -汇率风险

  3. 学问环境

  -学问层次:国际,地区的,民族的,宗教的语言的联系,性别,辈分,社会阶级。

  -学问模型:人们和他们自己的关系,人们与其他人的关系,人们与组织机构的关系,人们与社会的关系,人们与自然的关系,人们与宇宙的关系。

  -学问的构成:特普斯特拉和沙拉斯认为,学问由语言,宗教,价值观与态度,审美,教育,法律与政治,技术与物质学问,社会组织等组成。

  4. 国际营销社会学问环境的主要内容

  -语言

  -教育:一个国家的教育,无论是直接教育还是间接教育都直接影响着人们的学问程度,学问程度又直接影响着人们对产品的评价标准,使用能力,对促销信息的接受能力。营销时要注意:要根据目标市场的教育水平,决定产品的复杂程度,技术性能,对于教育水平较低的国家还要考虑进行必要的使用引导和培训;在消费者识字率很低的国家,产品的使用说明和广告宣传,要尽量少使用文字材料;在教育水平较高的国家,对产品的质量,成分,性能等要求做出比较详尽的说明;教育水平还影响到市场调查方法的选择。

  -宗教:宗教的信仰和行为准则,宗教活动,宗教禁忌。

  -审美观念和价值观念

  -社会组织:指一个社会组织他自己的方式。

  -风俗习惯


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