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2016年00098国际市场营销学复习资料-复习资料9

山西自考网 发布时间:2016年05月27日

1.什么是特许经营?

  特许经营是销售商品或服务的体裁或技术。特许经营以法律上和经济上分别独立的特许人和受许人个体为基础,特许人授予受许人权利并约束受许人履行义务,受许人按照特许人认可的理念经营企业。

2.库姆斯和卡斯特罗基奥万尼提吃了3个使用特许经营的原因:资源缺乏,代理理论,风险分散

3.丹蒂提出互联7个原因来说明为什么成功的,以成长为导向的企业采用特许经营的方式扩展企业,因为他们可以获得:1.资源加盟2,管理人才加盟3.当地的市场常识4.生产规模经验5.推广规模经济6.协调规模经济7.内在的防止代理人逃避(员工缺少责任感)的制约

4.特许经营在人全球扩展中可以使用的方法

  企业独资经营

  直接特许经营

  建立分支机构

  建立子企业

  设立区域发

经营全权代理

合资

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