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山西自考网资料下载《传播学概论》复习概要20

山西自考网 发布时间:2012年09月19日
第十一章 传播效果研究(下)
第一节  大众传播与环境认知——“议程设置功能假说
   
概念
    1.
拟态环境:李普曼1922年出版《舆论学》。认为,现代社会变得越来越巨大和复杂化,对超出自己经验以外的事物,人们只能通过各种资讯供给机构去了解。这样,现代人的行为在很大程度上已经不是对真实的客观环境反应,而成了对大众传播提示的拟态环境的反应。拟态环境并不是现实环境的客观再现。
    2.
议程设置(问答1
   
问答:
    1.
议程设置理论的主要观点是什么,与历来的效果研究相比,它具有哪些特点?
   
麦库姆和肖发现,在选民对当前重要问题的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间,存在首一种高度的对应关系。大众传媒作为大事加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识当中;传媒给予的强调越多,公众对该问题的重视程度也越高。麦库姆和肖认为大众传播具有一种设定社会公共事务议事日程的功能,传媒的资讯报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断。
   
特点:传播效果分为认知、态度和行动三个层面。议程设置功能假说的着眼点是这个过程的最初阶段,即认知层面上的效果。
   
议程设置功能假说所考察的,是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道所产生的中期的、综合的、宏观的社会效果。
   
议程设置功能理论暗示了一种媒介观,即传播媒介是从事环境再构成作业的机构。即传播媒介对外部世界的报道不是镜子式的反映,而是一种有目的的取舍选择活动。
    2.
议程设置功能在理论提出以后具有哪些发展,其不足之处有哪些?
   
议程设置功能是在李普曼拟太环境以及拉斯韦尔关于传播的环境监视功能概念的基础上,通过实证研究提出的一个理论假说。它的概念不断趋于细致化和明确化:
   
议程设置功能的作用机制趋于明确化。学者们从三角度考察大众传播议程设置功能作用机制:认知模式、显著性模式、优先顺序模式。
   
议题不同类型进行较深入的研究。
   
分析不同媒体议程设置的不同特点。(填空)如报纸的议程设置对较长期的议题重要性顺序排列影响较大,而电视的热点化效果比较突出。
   
不足:它只强调了传播媒介设置或形成社会议题的一面,而没有涉及反映社会议题的一面。尽管从一般意义上来说媒介的议程设置功能是强大的,但也不能把它的效果绝对化。
    ■
 影响和制约报道内容取舍选择的因素主要有:时空因素;媒介的办报宗旨和报道方针、传播人员的资讯价值观和倾向;社会学问规范,即传播内容必须符合社会和受众的一般学问规范和价值标准。
   
第二节  大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋假说
   
概念:
    1.
舆论:传统的政治学和舆论学认为,舆论是一种社会合意,它的产生是一个问题出现社会讨论合意达成的理性过程。
    2.
沉默螺旋理论中的舆论观(见沉默的螺旋理论的特点)
    3.
意见气候:
   
问答:
    1.“
沉默螺旋理论的内容及其新近的发展与不足:
    “
沉默螺旋概念最早见于诺依曼1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文。这个假说由三个命题构成:
   
个人意见的表明是一个社会心理过程。
   
意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。
   
大众传播通过营造意见环境来影响和制约舆论。
   
诺依曼通过沉默的螺旋理论,重新提示了一种强有力的大众传播观:
   
舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对意见环境的认知心理三者相互作用的结果。
   
经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性,容易被当作多数优势意见所认知。
   
这种环境认知所带来的压力或安全感,会引起人际接触中的劣势意见的沉默优势意见的大声疾呼的螺旋式扩展过程,并导致社会生活中压倒优势的多数意见”——舆论的诞生。
   
不足:假说中所强调的对社会孤立的恐惧不应是一个不变的常量,而应是一个受条件制约的变量。
   
多数意见的压力以及对它的抵制力,按照问题的类型和性质应有程度上的不同。
   
多数意见社会压力的强弱受到社会传统、学问以及社会发展阶段的制约。
   
由于它在说明舆论的形成过程之际极力强调多数优势意见的压力,以至到忽略了舆论的变化过程和少数派的作用。(要注意中坚分子的作用)
    ■
 沉默的螺旋假说的重要意义:
   
它把对舆论形成过程的考察从现象论的描述引向了社会心理分析的领域,强调了社会心理机制在这个过程中的作用。
   
它强调了大众传播对舆论的强大影响,并正确地指出了这种影响来自于大众传播营造意见环境的巨大能力。
    ■
 沉默的螺旋理论的特点:
   
这个假说中的舆论与历来的舆论概念不同。诺依曼认为只有那些被认为是多数人共有的,能够在公开场合公开表明的意见才能成为舆论。此理论强调舆论的社会控制功能,诺依曼在舆论——大家的社会皮肤中说明:舆论是个人感知社会变化、调整自己行为的皮肤;又是维持社会整合方面起着重要作用,像作为容器的皮肤一样,防止由于意见过度分裂而引起社会解体。
   
从传播效果研究的角度而言,沉默的螺旋理论强调大众传播具有强大的社会效果和影响。

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