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山西自考网资料下载《传播学概论》复习概要7

山西自考网 发布时间:2012年09月09日
   第四节  内容分析法
   
一、概念:
    1.
内容分析法及其特点
   
内容分析是文献研究的一种类型,是对印刷文字、影片、广播、电视等传播媒介中显性内容进行客观、系统和定量描述的一项研究技术。
   
特点:客观性。系统性。定量性。显性内容。

   
二、问答:
    1.
内容分析的种类
   
实用语义分析:对文字符号进行统计分析,推究特定信息出现的原因和可能的后果。
   
语义分析:以文字符号所含的信息意义作为分析单元,对反映特定内容的文字符号作统计分析。
   
符号载体分析
   
以文字出现的频率为统计归类的基本单元所进行的内容分析。

    2.
内容分析的长处与局限
   
长处:研究的对象是已经记录在案的讯息,所以能真实地表现信息的特征。
   
所需的费用低。
   
局限:无法单纯以内容分析为根据来作出某一内容对受众影响程度的结论。

   
第五节  控制实验法
   
一、概念:
    1.
自变量与因变量:在实验过程中实行的措施叫自变量(实验刺激);在实验过程中由自变量决定其变化的因素叫因变量。

    2.
单一组实验设计与实验组+控制组的实验设计:
   
单一实验组的实验设计:只能实验组而没有控制组的一种简单实验方法,它是对同一对象在某种实验刺激作用前后的一种观察比较。
   
实验组+控制组的实验设计:利用一个实验组和一个控制组进行平行对照研究的实验方法。

   
二、问答:控制实验的控制及其优缺点:
   
优点:能尽可能排除无关因素干扰所引起的观测误差,所获数据比较准确可靠。
   
它能主动设置条件,引起所需研究的传播效应,通过重复实验,便能得出科学性较强的研究结论。
   
缺点:由于严格控制条件,使实验每次只能解决一个单、双因素因果联系的小问题,与实际生活存在一定的距离,得出的理论规律多为理想状态下的因果效应,往往必须经过中间试验才能用于解决实践中所提出的问题。

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