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山西自考网资料下载《传播学概论》论述题 1

山西自考网 发布时间:2012年07月09日
论述题:
  1. 大众传播的一般性功能有哪些?
  答:传播的一般性功能分为两个层次:一是从心理学的角度分析传播的个人(个体)功能,二是从社会 学,经济学及政治学的角度分析传播的社会功能。前者涉及的范围多半属于人际传播,后者则专指大众 传播的社会功能。
  大众传播的四大社会功能是拉斯韦尔提出的:1环境监测的功能,即大众传播具有的传播各种资讯和信 息,为人们提供决策和行动的依据的社会功能2社会协调功能,即大众传播通过对资讯信息的选择,解 释和评论所实现的社会整合功能3学问传递功能,即大众传播承担的传递常识,经验,价值观的教育功 能4由赖特提出的大众传播的娱乐功能。
2. 控制论模式有什么优势和不足?
  答:控制论模式:以控制论为引导思想的传播过程模式。变“单向直线性”为“双向循环性”,引入了 “反馈”机制。
  控制论模式变“单向直线性”为“双向循环性”,引入了“反馈”的机制,从而更客观、更准确地反 映了现实的传播过程。
  1. 容易使人产生错觉,似乎各“传播单位”之间传、受的地位、机会完全平等。
  2. 循环性的表述,也会引起误解。钱性模式的缺陷只改正了一半。
  3.“常识沟理论”的内容是什么?如何评价?
  答:“常识沟”理论是1970年美国传播学家蒂奇诺等人在一系列实证研究的基础上提出的一种理论假说 .这一理论认为:由于社会经济地位高者经常能比社会经济地位低者更快地获得信息,因此,大众媒介 传送的信息越多,这两者之间的常识鸿沟也就越有扩大的趋势。
  大众传播的信息传达活动无论对社会经济地位高者还是社会经济地位低者都会带来常识量的增加,但 由于社会经济地位高的人获得信息和常识的速度大大快于后者,随着时间的推移,最终结果是两者之间 的“常识沟”不断变宽,差距不断扩大。
   4. 概述“议程功能设置”假说?
  答:麦库姆和肖发现,在选民对当前重要问题的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间,存在首一 种高度的对应关系。大众传媒作为大事加以报道的问题,同样也作为“大事”反映在公众的意识当中; 传媒给予的强调越多,公众对该问题的重视程度也越高。麦库姆和肖认为大众传播具有一种设定社会公 共事务“议事日程”的功能,传媒的资讯报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的 方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
  特点:⑴传播效果分为认知、态度和行动三个层面。“议程设置功能”假说的着眼点是这个过程的 最初阶段,即认知层面上的效果。
  ⑵“议程设置功能”假说所考察的,是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道所产生 的中期的、综合的、宏观的社会效果。
  ⑶“议程设置功能”理论暗示了一种媒介观,即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。即传 播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反映,而是一种有目的的取舍选择活动。
  议程设置功能是在李普曼“拟太环境”以及拉斯韦尔关于传播的“环境监视功能”概念的基础上, 通过实证研究提出的一个理论假说。它的概念不断趋于细致化和明确化:
  ⑴“议程设置功能”的作用机制趋于明确化。学者们从三角度考察大众传播“议程设置功能”作用 机制:认知模式、显著性模式、优先顺序模式。
  ⑵对“议题”不同类型进行较深入的研究。
  ⑶分析不同媒体“议程设置”的不同特点。(填空)如报纸的“议程设置”对较长期的“议题重要 性顺序排列”影响较大,而电视的“热点化效果”比较突出。
  不足:它只强调了传播媒介“设置”或形成社会议题的一面,而没有涉及反映社会议题的一面。尽管从一般意义上来说媒介的“议程设置功能”是强大的,但也不能把它的效果绝对化。
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