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2017年00184市场营销策划复习资料-复习资料(三)

山西自考网 发布时间:2017年04月19日

11.提高市场营销策划人员能力的途径

  不墨守成规,广泛阅读,随时做笔记,多处讨论,放松自己,树立消费者观念。

  

12.成功市场营销策划的基础分析

  全面认识商品的价值:就是保证在商品物理价值的前提下,建立商品的心理价值。

  消费者导向:站在消费者的立场设计。

  市场营销策划App的开发:根据产品的不同特点,制定一个能满足消费者需要的方案,并使消费者认同和接纳。

  

13.企业使命的意义

  有利于企业内部形成上下一致的目标和行动方向,为企业的长远发展指明道路。

  有利于避免企业的不同部门追求相互矛盾的组织目标

  有利于企业顺利获得并合理分配资源

  

14.编制企业使命报告书

  企业使命中最基本的方面是规定企业的业务领域。

  企业使命要有共同的信仰和价值观,要能够对企业员工产生激励作用。

  企业使命要体现企业对发展,创新,开拓市场等方面的设计和态度,要体现企业的持续发展。

  

15.策划企业新增业务

  密集式增长:市场渗透,市场开发,产品开发

  一体化增长:后向一体化,前向一体化,水平一体化

  多角化增长:同心多角化,水平多角化,集团多角化

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