2017年00184市场营销策划复习资料-营销信息管理策划4
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发布时间：2017年03月20日
6.简述市场细分的方法。
单一变数法 2）综合变数法 3）系列变数法 4）多因素分析法
7.简述市场细分的步骤。
确定产品市场范围 2）列举潜在顾客的基本需求 3）分析潜在顾客的不同需求
删去顾客的共同需求 5）为分市场暂时命名 6）进一步识别各分市场的特点
8.试述目标市场策略的基本类型及影响目标市场策略选择的因素。
策略：1）无差异市场策略 2）差异性市场策略 3）密集性市场策略
因素(07.04简)：1）企业特点 2）产品特点 3）市场特点
产品在生命周期中所处的阶段 5）竞争对手的目标市场策略
9.产品差异化包括哪些内容？
产品实体差异化：产品质量、式样、设计 2）服务差异化 3）人员差异化4）形象差异化
10.何谓市场定位？企业制定市场定位策略有哪些选择？
市场定位又称产品定位，是指企业根据消费者对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品规定一定的市场地位。策略选择：
1)产品特色定位2）所追求的利益定位3）特定的场合及用途定位4）使用者的类型定位5）竞争的需要
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