254俄罗斯最线路网站-糖果派对俄罗斯网址495

2017年00184市场营销策划复习资料-竞争策划1

山西自考网 发布时间:2017年03月09日

1.什么是竞争结构?行业竞争结构的主要类型有哪些?

    竞争结构:是指企业所处的行业竞争状况。一般来说,待业竞争结构有四种类型。

    完全竞争市场:是指在同一目标市场上有很多企业参与经营,其商品销售额都只占市场份额的一小部分。(适用于产品相似,企业规模小,企业数目多的企业)

    垄断竞争市场:是指参与某个目标市场竞争的企业比较多,但其所提供的产品是有差异的,于是一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得对某些市场的垄断权。(适用于产品特色、企业规模大,企业数目多的企业)

    寡头竞争市场:一个待业被少数几家大企业所控制,这些企业的优势是其实力而非其产品差异。(适用于产品相似,企业规模大,企业数目少的企业)

    完全垄断市场:由一家企业占有整个市场,其他企业基本上无法进入。(企业规模大)


2.试述具体竞争者分析的主要内容。

    识别企业的竞争力(从行业、市场方面进行分析)  2)确认竞争者的目标  3)分析竞争者的策略

    估计竞争者的优势和劣势 5)判断竞争者的反应模式(从容不迫型、选择型、强烈型、随机型) 6)选择企业对策(竞争者的强弱、远近、良莠)


3.试述企业一般竞争战略。

    直接与竞争对手竞争的战略(注意三点:首先要明确直接竞争对手是谁、要注意各种策略的适用条件、制定实现这些策略的主要措施)

    使竞争对手难以反击的战略(使竞争对手陷入被动而不能反击、先下手为强,使竞争对手难以反击、向竞争对手显示有再反击的充分准备,使其进退维谷)

    不战而胜的战略:1、分居共处:向未来开拓的领域投资、寻找竞争对手的薄弱之处

                   2、协调行动:在资源供应、生产、销售方面协调行动


254俄罗斯最线路网站|糖果派对俄罗斯网址495

XML 地图 | Sitemap 地图