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2016年00184市场营销策划复习资料-复习资料(1)

山西自考网 发布时间:2016年05月21日
1.策划
  策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。
  
2.市场营销
  是指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就是个人或组织通过创造产品,并同别人相交换,以获取所需之物的一种社会过程。
  
3.市场营销策划的意义(必然性)
  首先,当今社会已经进入信息时代,一方面有大量新的信息不断产生,需要企业关注,收集,分析,并且应用到市场决策中,另一方面,企业市场营销活动的改进,也有着大量新的可利用的信息,这就需要企业跟踪,研究和应用。
  其次,市场经济体制的建立,使企业成为一个经济实体,由于自主性增强,加上外部竞争的压力,企业为了在竞争中取胜,抓住机遇,创造更好的效益,必须积极地进行营销策划。
  再次,在我国现在化建设的进程中,由于民主政治的推进,学问的相互交融,科学技术的发展,企业完全有可能借助这些条件,进行预测,创新,设计和选择。
  最后,决策的科学化,程序化和效能化,逐渐代替了经验化,即兴化和随意化,有谋有断,先谋后断,从而把策划推向一个更加重要的位置。
  
4.市场营销策划的特点(发展趋势)
  目的性,战略性,动态性,操作性。
  
5.市场营销策划的类型——按照市场营销策划的性质分
  基础策划,运行策划,发展策划

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